ユーザーは無意識にバナーのデザインや文言を目で覚えています。
同じバナーを使用しているだけでクリック率が下がるケースがありますが、
これはユーザーがバナーから離れていることが原因です。

定期的に追加・入れ替えを行うことでユーザーはフレッシュな状態でバナーを見ることができるため、
クリック率が下がりづらい状況を作ることができます。

昔作ったバナーをそのまま使っていませんか？
一部変更しただけのバナーはありませんか？
バナーの効果を分析していますか？

並行して複数のバナーを配信することでクリック率、コンバージョン率などの差が明確に見えてきます。

ユーザーかサイトにアクセスする動線毎（広告手法毎）にバナーを変えていますか？
様々なバナー掲載の枠＝様々なユーザーがそのページを見ています。
ユーザーの属性を考えてバナーデザインやキャッチコピーを変更すると全体の効果が大きく伸びます。